Ziel des Projekts war es, durch Digitale Adresserfassungen (DAE) Maßnahmen zur Kundenbindung und zur Gewinnung neuer Kundinnen und Kunden umzusetzen. Im Mittelpunkt stand, potenzielle Neukundinnen und Neukunden der AOK gezielt und niedrigschwellig anzusprechen und für gesundheitsrelevante Themen zu begeistern.
Ziel
Herangehensweise
Die DAE-Versandaktionen werden durch die AOK Medien GmbH saisonal konzipiert und thematisch abwechslungsreich gestaltet – etwa rund um Bewegung im Freien, Weihnachten oder Fußball. Begleitet werden die Kampagnen durch gezielte Marketingmaßnahmen in sozialen Medien, über Direktmarketing, Anzeigen, Plakate und Online-Banner. So entsteht eine medienübergreifende Ansprache mit hoher Reichweite und Wiedererkennungswert.
Umsetzung
Interessierte aus der Zielgruppe werden über die Kampagnen auf eine Landingpage geführt, wo sie durch die Abgabe einer Einwilligungserklärung ihre Kontaktdaten hinterlassen können. Als Dankeschön erhalten sie ein thematisch passendes Geschenkpaket, das neben dem Incentive auch Informationsmaterialien mit gesundheitlichem Bezug enthält, und so den Mehrwert der AOK erlebbar macht.